نگارش جيمز آر.كوك، ترجمة ميترا تيموري
تهيه و تنظيم: مرتضي جعفرزاده
مقدمه
اهداف اين كتاب، راهنمايي شما براي آغاز و ادامة كسب و كار، آموزش مديريت كسب و كار، ايجاد انگيزه براي راهاندازي كسب و كارهاي تازه و معرفي كارآفرينان مشهور است.
كارآفرينان كسانياند كه با ايجاد محصولات و خدمات نوين مورد نياز مردم، به پاداشهاي اقناع كننده دست مييابند؛ از هيچ، كسبو كاري جديد خلق ميكنند؛ به رغم مخاطرات بسيار، مبدع كارهاي جديد ميشوند؛ به تنهايي و بدون دخالت مديريت، تصميمميگيرند كه چه مقدار از سرماية خود را گسترش دهند، يا آن را محدود كنند؛ آنها بنيانگذاران شركتها و پديدآورندگان مفاهيم و ايدههاي جديداند؛ با تمام نيرو و اراده از عقايد خود دفاع ميكنند؛ و باورهاي خود را با ارادهاي خللناپذير به پيش ميبرند و در برابر آنچه ديگران غيرممكن يا ناكارآمد ميپندارند، ايستادگي ميكنند.
شاخصة تمام كارآفرينان موفق، خلاقيت، نوآوري، ريسكپذيري، استمرار كار بيش از ديگران و انجام كار بيش از حد نياز است. تقريباً، تمام كساني كه به قلل موفقيت رسيدهاند، از تمام اشخاصي كه به حدّ آنان نرسيدهاند، بيشتر و سختتر كاركردهاند؛ تحقيق و مطالعه كردهاند و دقيقتر برنامهريزي كردهاند. آنها ضمن پرهيز بيشتر، به خود« نه» گفتهاند و مشكلات بيشتري را از سر راه برداشتهاند. مهارت در سرمايهگذاري و مديريت مدبّرانهي كسبو كار، توزيع مجدد ثروت را تضمين ميكند. در سطور زير، مقولههاي: يافتن زمينة كاري مناسب، آغاز و راهاندازي آن، كارمنديابي، اصول و راهكارهاي برنده شدن، مديريت، بازاريابي، فروش، اثرقوانين مالياتي، تنوع بخشي، كنارهگيري و فروش كسبوكار به اختصار ارائه شده است.
1)آغاز كار يك مبارزه است:
اساسيترين گام براي يك كارآفرين، تصميمگيري براي راهاندازي و آغاز كار است. آغاز كسبوكار جديد به شجاعت و همت بسياري نياز دارد. مشكلات كسبوكار تنها با ايستادگي و پشتكار برطرف ميشوند. هر كسب و كار تازه علاوه بر مشكلات معمول، مشكلات خاص خود را نيز دارد و كارآفرين در شروع كار مجبور است راه خود را از ميان طيف بيپايان مشكلات بازكند.البته تمام اين مسائل و مشكلات قابل حلاند. كساني كه مقاومت ميكنند و از مشكلات نميهراسند، به موفقيتهاي چشمگيري نائل ميگردند. گاه، پول پاداشي نيست كه فوراً به دست آيد؛ اما تجربه ميتواند از مثقالها طلا ارزشمندتر باشد. هرچه ثروت خود را ديرتر به دست آوريد، بيشتر خواهد بود.
ادامه مطلب